「あたら」とはものごとの価値が失われていくことを惜しむさま。価値ある日本や世界の伝統や習慣に「学び」「尊重」しながら、「使う良さを実感できる」「使うものが生活にしっくりとフィットする」新たな価値をもつモノづくりをしています。